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中国移动每年都要浪费多少广告费？
作者：徐大伟 时间：2008-12-12 字体：[大] [中] [小]
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原来。是想约中国移动的董事长王建宙聊聊的。后来想。他是大老板。太忙。这一约恐怕就到了2009年了。还是写篇文章放在网上吧，也算是写给王总的一封信。试试我俩的缘分。有缘总能相见。缘分来的时候，我们都要谦虚一点。
广告无孔不入的突出代表，中国的，应该算是中国移动了。大大小小的媒体，线上线下，城市农村，家里家外、地上地下、山林阔海、高科技低技术，有通讯信号的地方就有中国移动的广告。这个说法很低调。事实上还要夸张一些。
也不特意为难中国移动。我就问中国移动两个问题：一是你有没有想过或算过每年都浪费了多少广告费？有多少广告是根本没有必要做的？第二个问题：就算你做过的所有广告都是有必要的，那么，有没有想过这些广告的效果和其在消费者心目中的美誉度有多高？想没想过换种形式换种方法来做这些“必做”的广告？
现在就第一个问题展开来谈。别怕。是小展。大展我也怕。掌握的材料太少，展不开。
我问一个正在参与中国移动广告投放的广告公司的媒介总监：中国移动的广告投放一年是不是差不多有十亿人民币。他说零零散散，全国加一起，应该超过十个亿。我问这十个亿广告费是必须要花的吗？他说是。总部有一个广告投放金额的比例，每年还在增加，这个钱是公关广告费，必须花出去，最头疼的，是我们这些做媒介的公司，总要想尽办法跟广告创意公司一块把这个钱花出去，且要花的巧妙、有新意不容易啊。我问这十个亿广告费中大概有多少是浪费的？他笑着说没有浪费的。我说都是明白人，说点实话吧，他笑着说有很多媒体很多时段很多版面其实真的是没有必要投放，可是话又说回来了，大家都相信，广告没有绝对白做的，就是只有一个人看到了也是成绩啊。我说对于中国移动这个无处不在，天天都在几亿人的手掌中转动，开机就是中国移动广告的一个有名不能再有名的品牌，还需要通过这么多的媒体连续“轰炸”消费者吗？他笑笑说，你说得对，但是，人家有钱啊，难道我们不让它投那么多广告，不投那么多广告我们吃什么？
这句真是实话。不投那么多广告这些通过广告发财的人吃什么？不投这么多广告第一个急的人恐怕还不是广告公司的人，应该是中国移动经管广告的老总，他为什么急，我哪里知道？
王总，第一个问题其实真是一个好问题。不知你是不是能在百忙之中抽出一点时间思考一下：这些年中国移动的广告投放量是不是也太大了点？有多少广告投放真的没有必要？有多少广告费打了水漂？你是一个有大智慧的人。有些事你不亲自出面过问就永远没有解决的可能。你比我懂。
在上面说过了，假设这十亿广告费应该花、必须花。那么，想法就来了。中国移动目前的广告创意水平，三个字：粗而硬。看着花样挺多，所有的明星大腕好像都做过中国移动的代言人，活动主题和式样也层出不穷，可是，我想问你一个最简单的问题：你知道中国移动的广告语是什么吗？它的品牌精神和品牌价值又是什么呢？不知道吧？这就是毛病。看似有创意的广告其实连最基本的问题也没表达清楚，粗喇喇的，好像什么都说了，其实真正打动人心的话没说几句。硬的问题就更严重。中国移动广告不太招人待见的问题也在这里，就是硬，太多的“叫卖式广告”，天天就是在喊：到底型不型？我却想问中国移动，你到底行不行？作为一个中国大型国有企业和著名品牌，你的广告天天都做了些什么？你能不能在巨大的广告费中拿出三分之一来制作一些“公益广告”，我知道，一提公益广告你就不爱听，感觉公益广告是给别人做的，对自己用处不大，就先不说你的观点其实不对，这样好了，我们创造一个新的广告形式：共赢广告。就是通过在传递一些利国利民的理念和知识的过程中也表达出你品牌的广告信息。你看这应该靠谱了吧？你赢、消费者赢、国家赢、世界赢，这就是共赢。共赢广告其实也可以通过中国移动自身强大的网络信息推广平台来实施，可不可以通过短信和彩信给手机用户发送一些“经典语录、大师智慧、励志名言、招聘信息、美食技艺速递、绅士课堂、创业点子、古典诗词、小说连载、名家看法、明星手记、礼仪传真、童真故事、生活实用知识、心理小测试、健康小笑话”等等，启动一个“短信美好人生”计划？
中国移动的广告投放水平也很一般，太常规：大而全。其实，广告投放更是一门艺术，哪些地方不该投，哪些媒体该重投，什么时段该投“共赢广告”，什么版面应该撤掉，这都是艺术加科学加良心加责任，都是要王总亲自参与审定的大事情，王总一出面，问题解决一大半。
王总，中国移动每年浪费的几亿广告费什么时候能省下来？你的广告费花不了，大山里却有很多孩子缴不起学费上不了学，四川地震灾区的同胞还在缺棉衣断棉被，找不到工作的大学生仍在没有暖气的平房里一个人偷偷哭泣，全世界还不知有多少人至今穿不暖、吃不饱，这些问题，你总要来管管，因为你叫王建宙，建设宇宙，责无旁贷。